下面是小编为大家整理的传媒行业恪守正道，追求创新，融合发展（2022年）,供大家参考。
西部证券
2021 年
12 月
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行业深度研究 | 传媒 4 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明
》 一、守正
随着监管细则的不断完善，传媒行业将更好的承担起引领正确价值观的作用。我们预计2022 年影视剧、综艺、游戏和广告等行业在追求经济效益的同时，将更加的积极向上，
注重社会效益和反映社会主义核心价值观。
监管细则不断完善。2017 年以来传媒行业落地多项监管政策，促使行业向规范化和健康化方向发展。2018 年剧集和综艺双双颁布“限薪令”后，明星天价薪酬现象得到有效的改善。2020 年，随着“清朗”专项行动和恶意营销账号专项整治，政策逐渐精细化和垂直化。2021 年，劣迹明星问题凸显和“饭圈”乱象频出，广电总局加大对娱乐类内容的监管和非娱乐内容的扶持，发布广播电视和网络视听“十四五”发展规划。预计未来随着监管细则的不断完善，传媒行业将更好的承担起引领正确价值观的作用。
表 1：互联网传媒价值观的相关政策梳理
2017.01 《关于促进移动互联网健康有序中共中央办公厅、国繁荣发展网络文化，把握移动互联网传播规律，实施社会主义核心价值观、中华优秀文 发展的意见》 务院办公厅 化网上传播等内容建设工程，培育积极健康、向上向善的网络文化。
2018.03 《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》
广电总局 一是坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为；二是加强网上片花、预告片等视听节目管理；三是加强对各类节目接受冠名、赞助的管理；四是严格落实属地管理责任。
2018.07 《关于学习宣传贯彻〈中华人民共和国英雄烈士保护法〉的意见
广电总局 大力弘扬英烈精神；丰富节目内容创作，做好重要节点宣传；落实审核主体责任，加强节目内容把关；切实加强监督管理，严肃查处违法行为
2018.08
2018.11
《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》
《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》
爱优腾等
广电总局 优酷、腾讯、爱奇艺三大视频平台就联合正午阳光等六大影视制作公司联合发布声明， 抵制不合理片酬，对采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬(含税)不得超过 100 万元人民币，其总片酬(含税)最高不得超过 5000 万元人民币。
（剧集限薪）
1、广播电视和网络视听文艺节目坚决摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法， 严格控制偶像养成类节目，严格控制影视明星子女参与综艺娱乐和真人秀节目；减少影视明星参与的娱乐游戏、真人秀、歌唱类选拔等节目播出量。
（综艺限童）
2、各电视上星综合频道 19:30-22:30 播出的综艺节目要提前向总局报备嘉宾姓名、片酬、成本占比等信息，每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的 40%，主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的 70%。
（综艺限薪）
开展为期两个月的网络恶意营销账号专项整治行动，对问题严重、影响恶劣的网站平台、 2020.04
网络恶意营销账号专项整治行动 网信办
网络账号及相关责任人依法依规严肃处置
2020.05 “清朗”专项行动 网信办 将全面覆盖各类网络传播渠道和平台，集中清理网上各类违法和不良信息。将出重拳、用真招，对有令不行、顶风作案的网站平台依法从严处理，并公开曝光典型案例，有效震慑违法违规行为
2021.08
2021.08
2021.10
《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》
《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》广播电视和网络视听“十四五”发展规划
中央网信办
国家新闻出版署
广电总局 提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、严控未成年人参与、规范应援集资行为十项举措，重点整治“饭圈”乱象问题。
针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题，进一步严格管理措施，坚决防止未成年人沉迷网络游戏，切实保护未成年人身心健康 媒体深度融合发展，一体化、联动式主流舆论格局有效构建，精品创作有力有效，为实现中国梦提供强大精神支撑。
每年重点推出 10 部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过亿元国产影片达到 50 2021.11 “十四五”电影发展规划 国家电影局
部左右
资料来源：国家广播电视总局，整理 日期 政策文件/事件 颁布主体 具体内容/影响
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1 ）预计
2022 年电影、剧集和综艺等领域将更多的呈现反映民生、宣传民族文化和时代精神等方向的内容。
综艺：
电视台和头部互联网视频平台积极响应国家号召，对综艺节目进行升级。在主旋律下优质的节目也焕发光彩，例如河南卫视出品的“中国节日”系列，以弘扬中国传统文化为主题， 包括春晚《唐宫夜宴》、端午《洛神水赋》以及中秋《广寒宫》等均备受好评。2021 年 9 月开始，湖南广电主动对旗下节目进行调整，打造更加亲民、主流价值、社会公益和积极健康的精品内容。湖南卫视以“青春中国”为号角，对多档品牌综艺节目进行聚力升级。例如《快乐大本营》将更多聚焦“主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓喜闻乐见”等方面， 《天天向上》将深化“传统文化、文化交流、科技科教”等主题传播。
头部卫视和在线视频平台在 2022 年均储备了较多弘扬中华传统文化、展现平凡人不平凡精神、传递积极向上价值观的综艺作品，例如湖南卫视《国风唱将》和《文学中国》，浙江卫视《万里走单骑》和《我爱中国戏》，芒果 TV 的《乘风破浪的姐姐 3》和《热血少年行》，爱奇艺的《从心开始的实习生》和《看穿一切的她》，腾讯视频的《令人心动的 offer3》和《无所不能的蓝》等。
表 2：部分头部卫视 2022 年综艺片单 平台 节目 主题内容 平台 节目 主题内容
《国风唱将》 打造国风类歌曲，以此增强传唱度，让 国人对传统文化有更深层的认识。
《上线了故宫》
探索故宫历史文化，传播中国传统文化
湖南卫视
《烈火雄心》
《文学中国》 明星体验消防员职业特征的真人秀，弘扬敬业、奉献精神 在综艺中创作短篇文学作品，弘扬中国 文学文化
北京卫视
《最美中轴线》
《京城十二时辰》 展现北京中轴线的历史及文化，传播中国传统文化 传递“年轻、新潮、美学” 和“多元、有 趣、文化”
《舞蹈风暴》 将创意注入专业舞蹈的灵魂，节目充满 年轻正能量
《我在颐和园等你》 呈现一种悠然自得与文化艺术兼备的 “颐”式新生活，传播中国传统文化
《青春环游记》 弘扬中国各地方文化
《爱乐之都》 推动中国原创音乐剧的发展
浙江卫视 《万里走单骑》 《我爱中国戏》 揭秘中国世界遗产背后的故事 弘扬京剧及中国文化
东方卫视 《虚拟唱跳Z 世代》 《出发太空》 跨时空、跨次元，虚拟与现实结合 航天少年励志挑战
《妙墨中国心》 通过书法弘扬中国文化
资料来源：新浪综艺，整理
表 3：在线视频平台 2022 年综艺片单
《乘风破浪的姐姐 3》 鼓励女性勇敢追梦的励志综艺 热血少年进入海军陆战队训 《青春守艺人》 聚焦传统曲艺
将大唐盛世的传统文化形象完美的呈现
芒果 TV 《热血少年行》 练，展现青春、励志和积极向 优酷 上 聚焦女性创业，传播积极和正 《唐宫夜宴》 在舞台上，传播中国特色传统文化 《致富女人》 能量 《老郭有新番》第二季 传播评书文化，了解中国历史
《好优美的中国话》 通过教授普通话课程，传播中国文化
腾讯视频 《令人心动的 offer3》 年轻人职场上的奋斗、热情与青春 平台 节目 主题内容 平台 节目 主题内容
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《天下弟医》 助推国学传承的中医榜样 《无所不能的蓝》 消防类体验真人秀，传递有温度、机智的 消防生活 《从心开始的实习生》 弘扬努力与拼搏的精神 《欢迎来拿高阶职位》 职场上的奋斗与坚持，传递正能量 爱奇艺 《看穿一切的她》 展现不同岗位上的无名荣耀和 家国情怀
《德云斗笑社 3》 展现相声魅力，同时传递乐观积极向上的 生活观 资料来源：新浪综艺，整理
剧集：
近年主旋律作品在观众中口碑较高，涌现出多部优秀作品，现象级的包括《觉醒年代》、《山海情》、《功勋》和《扫黑风暴》等。主旋律作品尤其受到年轻群体热捧，据艺恩数据统计， 2021 年主旋律剧集观众主要为 90 后，18-24 年龄段占比 42.6%。
2022 年各大平台和卫视更多聚焦展现时代精神、东方自信、平凡生活等主题的剧集，例如爱奇艺的《人世间》和《心居》，腾讯视频的《埃博拉前线》和《繁花》，万达电影的《谢谢你医生》和《女兵列阵》等。我们预计 2022 年将会有更多口碑和热度双丰收的作品跑出来。
图 1：主旋律剧集观众年轻化趋势明显 图 2：2021 年多个平台与影视公司发力主旋律作品（单位：部）
0% 10% 20% 30% 40% 50% 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5
资料来源：艺恩， 资料来源：艺恩，
表 4：影视公司 2022 年剧集片单
华策影视
《我们的新时代》
《凭栏一片风云起》 讲述了社区志愿者、技术工人、排爆手、村医、大学生村官、民间救援队队员为代表的基层青年党员的奋斗故事 讲述了三个知识分子家庭以及一群爱国青年，传承文脉，救国救民，在南渡西进途中做出的牺牲与抉择，展现了一个大动荡历史时期文武国士们的家国情怀和坚定信仰。
《空战》 该剧展现了中国空军的使命担当
万达电影
《女兵列阵》 讲述当代女兵欧阳淑佳和夏蕾参军后从军校到部队的成长，展现当下年轻军人的精神风采和家国情怀
《谢谢你医生》 该剧讲述了以肖砚和白术为代表的优秀医护人员与生死竞速，守护病人生命曙光的故事，展现了医生敬业的精神 完美世界 《和平之舟》 该剧展示了中国海军“舰行万里、守卫和平”的使命担当 资料来源：公司公告，整理 公司名称 名称 大致思想
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表 5：四大在线视频平台也储备了较多展现东方自信与时代精神的作品 平台 主题 名称 平台 主题 名称
头部现象级 《天下长河》
时代旋律·家国颂歌 《县委大院》
头部现象级 《薄冰》
时代旋律·家国颂歌 《埃博拉前线》
芒果 TV 头部现象级 季风剧场 《喜宴街》 《寂静证词》
腾讯视频 时代旋律·家国颂歌 美好生活·人间烟火 《公诉英雄》 《繁花》
季风剧场 《火星孤儿》
美好生活·人间烟火 《我们的婚姻》
季风剧场 《礼物》
美好生活·人间烟火 《欢乐颂 3》
时代歌 《人世间》
热血英雄赞歌 《血战松毛岭》
时代歌 《心居》
热血英雄赞歌 《女刑警队长》
爱奇艺 时代歌 英雄曲 《假日暖洋洋 2》 《警察荣誉》
优酷 热血英雄赞歌 东方文化自信 《冰雨火》 《清明上河图密码》
英雄曲 《猎罪图鉴》
东方文化自信 《安乐传》
英雄曲 《人民警察》
东方文化自信 《沉香如屑》 资料来源：36 氪，整理
电影：
主旋律电影表现亮眼，叫好又叫座。今年国庆档在《长津湖》和《我和我的父辈》两部主旋律影片的带动下，档期票房与历史最高基本持平，同时截至 11 月 28 日《长津湖》累计 票房约 57.20 亿元，超过 17 年上映的《战狼 2》（累计票房 56.95 亿元）成为中国影史票房冠军。11 月 9 日，国家电影局发布《“十四五”中国电影发展规划》，对内容创作题材作出指引，实施涵盖中国历史、党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史、现实题材、人物传记等方面的重点电影创作选题规划。
预计 2022 年在电影题材多样化的同时，会有更多聚焦主旋律、小人物、现实主义等类型的作品。目前张艺谋执导的抗美援朝影片《狙击手》、文牧野执导的“打工人”故事《奇迹》均定档 2022 年春节档，除此之外还有《长津湖》的下半部《水门桥》等，值得期待。
表 6：2022 年待上映的影片片单 电影 类型 出品公司 导演 主要演员 上映时间 《零度极限》 剧情、运动 张家口度创、嘲风影业等 叶伟民 韩庚、尹昉、姜武 2022/1/14 《狙击手》 剧情、战争、历史 光线影业等 张艺谋、张末 陈永胜、章宇、刘奕铁 2022/2/1 《奇迹》 剧情 坏猴子等 文牧野 易烊千玺、田雨 2022/2/1 《我心飞扬》 剧情 真乐道文化传播、电影卫 星频道节目制作中心等 王放放 孟美岐、夏雨、萨日娜 2022/2/1 《邓小平小道》 剧情、传记 江西电影制片厂、佛山文 化发展投资管理等 雷献禾、卢奇 卢奇、于慧、何建泽 2022/3/11 《让这首歌作证》 剧情、战争 厦门册立金品文化传媒、 峨眉电影集团等 丁小明 张傲月、黄俊鹏、王泽霖 2022/3/18 《维和防暴队》 动作、剧情 万达影视等 李达超 黄景瑜、王一博、钟楚曦 2022 年上映 《没有一个春天不会来 临》 剧情 万达影视等 周楠等 周冬雨、尹昉、宋小宝 2022 年上映 《无名》 谍战 博纳影业等 程耳 梁朝伟、王一博 2022 年上映 《澎湖海战》 剧情、历史 星皓电影 郑保瑞 吴京 2022 年上映
西部证券
2021 年
12 月
03 日 日
行业深度研究 | 传媒 8 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明
《水门桥》 剧情、历史、战争 博纳影业、八一电影制片厂、中国电影等
陈凯歌、徐克、林超贤 吴京、易烊千玺 2022 年上映 《危机航线》 动作、灾难 猫眼电影等 彭...
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